格力董明珠宣布全国主播选秀计划,旨在培养下一位“董宇辉”
近日,格力电器董事长董明珠表示,公司将会在全国范围内开展主播选秀计划,旨在挖掘和培养新一代的“董宇辉”。
背景:孟羽童离开格力电器
在此之前,孟羽童作为格力电器唯一的线上主播,一手带动了公司在电商领域的销售业绩。但不幸的是,由于董明珠与孟羽童的合同续签问题,孟羽童在年初选择离开了格力电器。
此举对格力电器而言,无疑是一个很大的扫兴。为了填补这个空缺,董明珠选择了另辟蹊径,打造下一位备受消费者喜爱的线上主播人物。
为何要挖掘和培养线上主播?
线上直播行业尤其在疫情期间可谓蒸蒸日上,而不仅仅只是在电商领域,包括娱乐、文化、教育等多个行业都需依靠优秀的线上主播来推动市场和品牌建设。在这个背景下,格力电器如此高调地打造和培养新一代的“董宇辉”,在业内引起广泛关注。
如何打造优秀的线上主播?
要想打造成一位优秀的线上主播,拥有以下几点是必不可少的:
1. 专业领域知识和技能的储备:主播不仅需要有良好的语言表达能力和演艺偏爱,也需要有丰富的专业知识和技能储备。比如,在格力电器的例子中,主播需要有效地传达公司的产品特色、性能和最新科技知识。
2. 对消费者群体的洞察和情感共鸣:一位好的主播不仅要有专业知识,更需要有感性理解和洞察。认真聆听消费者的需求和反馈,了解他们的内心真实感受,建立与消费者的情感共鸣,是构建品牌忠诚度的重要手段。
3. 好的口才和表演技能:主播需要在短时间内抓住消费者的注意力。优秀的主播需要具有富于表现力的语言技巧、电视主持的优美姿态和表情、以及出色的谈吐和表达能力。
结论:
尽管该计划的成功实施仍面临着很多挑战,比如竞争激烈、选手数量庞大、选手质量不一等问题,但是,格力电器通过这种方式吸引到了更多的线上主播人才,也增强了自身在电商领域的市场竞争力。