博雅视野慢旅行，碎片化，“宝藏小城”的文旅特点及可持续发展
随着一线城市旅游热度的持续高涨，小城旅游以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，在中国逐渐成为新的旅游热点。“不是一线去不起，而是小城更有性价比。”社交平台上，小城旅游话题的点击量已突破36亿次，人少景美、性价比高的“宝藏小城”吸引了众多游客的目光。这一现象不仅反映了旅游观念的改变和市场的成熟，也显示了供给端产品的丰富和需求的满足。“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展，包括酒店业、餐饮业和地方特色产业，不仅丰富了旅游业态，也为地方经济发展注入了新活力。
1、慢旅行、碎片化，小城游不断升温
近年来，山东淄博、甘肃天水等小城在社交媒体上出圈，引发全国人民到访打卡体验;各地文旅部门在推出一系列促进当地文旅高质量发展政策的同时，也积极拥抱线上营销新方式，与游客亲切互动，着力打造优质的旅行体验。小城旅游的兴起与人们对旅游体验的新需求密切相关。现在的旅行观念已经从“环游世界”转变为“碎片化时间感受地方美”。小城的不同品牌、不同档次的酒店选择，使部分游客更愿意留下来深度体验。
携程数据显示，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。美团、大众点评数据显示，客群方面，年轻人成为“宝藏”城市旅游主力军，他们更看重出行的性价比及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。去年，成山镇累计接待游客达700万人次，创历史新高，民宿时常出现“一房难求”情况。木鸟民宿数据显示，今年五一假期，民宿订单在2023年高位基础上稳中有增，其中民宿消费正在由传统旅游热点城市向周边蔓延，更多小城市走向台前，特色小城订单量同比增长超八成，民宿消费意愿增强。国庆假期的酒店数据中华住、锦江等酒店集团在三线及以下城市的酒店入住率均已占到全国总量的50%左右，而这主要得益于当地旅游消费力的增强。十一假期，婺源、宜兴、顺德、延吉、腾冲、桐庐、阿尔山、西昌、开平、平潭在青年游客的追捧下成为十一热门宝藏小城前十。马蜂窝未知旅行实验室“蹲个小城”系列视频推荐的开平、犍为、利川热度上涨显著，其中风格多元混搭，松弛感满满的广东开平更是吸引了大量省内外游客，热度涨幅高达220%，开平碉楼、开平美食、开平赤坎古镇成为马蜂窝攻略群中的热门咨询问题。
2、年轻群体成为小城旅游主力军
一场演出、一顿美食、一次赛事……都能让年轻人为之心动，奔赴一座城。回顾这几年文旅市场的热点，从淄博到“村BA”，从天水到开封，从大连港东五街看轮船，到成都打卡“迪士尼”，特种兵旅游、CityWalk、集章游等每一次文旅热点传播的背后，都少不了年轻人的身影。小红书数据显示，“被低估的宝藏小城”这一关键词，搜索量迎来2790%提升；“宝藏小城”“冷门小城”等相关目的地搜索累计达到1485w次。年轻人对宝藏小城的挖掘热情及强烈分享欲为小城带来极高关注度。在这一群体中，价格不再是衡量旅行品质的唯一标准，性价比和体验质量成为关键因素。旅游市场下沉背后是旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者个性化需求更为明显，从一二线中心城市向小城分流愈发普遍。今年国庆期间，200元以下的酒店成为了预订的主流，占比高达41.86%。这一现象背后，是游客对性价比的追求与对住宿品质的平衡考量。年轻人逐渐形成了“重体验、轻奢侈”的消费观念，推动了200元以下酒店成为主流选择。
在当今的消费潮流中，年轻人群体日益展现出对消费质量的强烈偏好，而非单纯追求消费数量的累积。对他们而言，消费行为已经超越了物质层面简单的购买与拥有，升华成为了一种自我表达、情感传递及个人价值实现的重要途径。特别是在旅游消费领域，这一趋势表现得尤为明显。年轻人在规划旅行、选择旅游产品和服务时，更加注重的是能否在旅途中找到情感的共鸣与心灵的交流，渴望通过每一次旅行经历，收获独特的情感体验与深刻的自我认知。
3、如何让小城旅游可持续发展？
很多因游戏IP、音乐节、美食出圈的小城，勾起人们想去体验一番的欲望。当“小众”“反向”成为多个假期OTA搜索热度最高的词汇后，不少有独特魅力的小城“跃”入人们的行程单中。从淄博的烧烤盛宴到天水的麻辣狂欢，再到隰县小西天因《黑神话：悟空》的带动而爆火，这些小众旅游地在短时间内吸引了大量游客，展现出了巨大的发展潜力。然而，它们也面临着一系列的发展困境，如何让小城可持续发展，让这份关注度长久地留存下去，需要去深入思考。
小城旅游地在迎接络绎不绝的游客时，通常会遭遇管理上的严峻考验。为了有效应对这一挑战，必须同步强化对旅游从业人员的专业培训，旨在全面提升他们的服务质量与管理效能。这包括但不限于提升服务态度、增强应急处理能力以及深化对当地文化与历史的了解，从而确保每位游客都能获得满意且难忘的体验。与此同时，那些承载着深厚历史底蕴的瑰宝景点，作为小城文化旅游吸引力的基石，其保护与传承至关重要。当地政府应当高度重视，制定并执行一系列严格的环境保护和文化遗产保护政策，坚决遏制任何可能损害自然生态和文化遗产的行为。这要求加强对旅游开发项目的监管，确保所有活动都在尊重和保护文物古迹的前提下进行，实现文物保护与旅游发展的和谐共生，促进可持续旅游模式的建立。
按照“因地制宜、因景制宜、因村制宜”的原则，各地文旅部门应努力探索“民宿+”多元发展模式，将民宿与周边旅游景区、网红打卡点、乡村旅游点、自驾驿站等资源深度融合，构建以民宿带动多业联动、多业融合的全域旅游新格局。以隰县为例，通过免费发放特色农产品、为排队的游客唱歌解闷、免费开放党政机关停车场等行为，展现出了当地的热情好客，让游客与公众感受到了隰县的满满诚意。
旅游不是目的，在旅途中获得快乐才有意义。当年轻人成为旅游消费的主力，当个性化的旅游方式打开小城市旅游大门，对旅游服务的要求随之提高，小城市的旅游口碑显得异常重要，会成为社交传播的重要内容。因此，小城市应抓住这一股旅游热潮，带动相关产业融合发展，并带动本地年轻人也玩起来。通过这样的综合施策，旅游地不仅能够保持其独特的魅力与吸引力，还能在保护与发展之间找到完美的平衡点。期待更多优秀的小城景区从偏隅之地走进大众视野，不仅要让它们“火起来”，更要让它们“活起来”。
