大洋集团已联络先机考虑接受委任先机担任公司核数师一事继续停牌
文|名酒研究所
近来，白酒行业正遭遇一波非典型“舆论”的冲击。在这波冲击中，许多“小作文”对白酒价格“立靶自打”，唱空白酒市场价格，唱衰白酒产业。
暂且不论这些“舆论”背后的推手意欲何为，单从市场层面而言，大洋集团已联络先机考虑接受委任先机担任公司核数师一事继续停牌消费低迷已经持续了很长一段时间，白酒自然也被裹挟。尤其2022年底流动性放开之后，白酒消费复苏不及预期，商家安全感不足，市场就容易放大悲观情绪。
然而，倘若我们复盘一年半以来主流大单品的渠道流通价就可以发现，白酒行业并没有那么黯淡。
高端需求不减，量价基本稳定
在高端酒中，飞天茅台价格的回落是行业关注的焦点。但我们应该清楚，飞天茅台因其特殊的收藏与金融属性，其本轮价格回落的原因复杂（后有详细阐述）。因此，我们不能以点代面地将其延伸至“白酒不行”的结论。
从这一年半的渠道流通价来看，高端酒大单品第八代五粮液、国窖1573、青花郎受淡旺季影响，有正常的价格波动，幅度在10%以内。今年以来，三大高端酒大单品价格较为稳定，甚至稳中有进。
通过图表可以看出，在2023年2月，刚放开流动性的市场叠加传统佳节，让高端酒曾有一波回暖，当时的主流大单品价格基本上是这一年半的价格高峰。
去年8月左右，高端酒价格下滑至低谷。其原因主要来自两方面：一是消费复苏不及预期的情绪在端午节后慢慢释放，以及8月处于市场淡季，市场需求下滑；二是“金九银十”是酒企年底回款的重要节点，商家为了完成年度打款任务，在8月有一定的抛货现象。
但今年以来，悲观的情绪已经释放到位，因此，即便在2月份资本市场情绪降至冰点的情况下，三大高端酒大单品的渠道流通价依旧稳定。
飞天茅台价格的回落，令行业感到了寒意。但我们要意识到，从市场角度来看，飞天茅台是相对独立的存在。并且，宏观的消费低迷并未完全传导到具体的高端酒消费场景，高端酒的量价仍然比较稳定。
次高端稳中有进，陆续回暖
社会上一直有声音认为，高净值人群的消费水平不会因经济波动而变化。如果说高端酒的消费群体、消费场景本身就具备穿越周期的能力，那么其余价位的产品价格变化，就更能印证白酒行业当前的实际情况。
名酒研究所梳理了水晶剑南春、梦之蓝M6 、红花郎15、汾酒青花20、品味舍得、泸州老窖老字号特曲等大单品的价格。以上产品的价格覆盖200-700元，广泛应用于礼赠、宴请等消费场景，香型涉及浓、酱、清三大主流香型，且均是全国化大单品。
结果显示，这些大单品的波动时间与幅度，与高端酒大单品的价格变化基本相符。
与开年相比，目前水晶剑南春、梦之蓝M6 、红花郎15、汾酒青花20、品味舍得、泸州老窖老字号特曲的价格均表现为稳中有进。除此之外，在上半年，水晶剑南春、梦之蓝M6 、汾酒青花20、品味舍得均上调了出厂价，这也被视为市场正向反馈的一个佐证。
需要注意的是，在200-700元这个价位，价位越高，价格变化的幅度也就越大。结合水晶剑南春、汾酒青花20今年以来的优秀表现，反映出消费者对于次高端价格的敏感度正在提升，同时，精细化的市场运作和合理的渠道利润，或许是刺激商家卷营销的核心动力。
理性看待“价格”
既然主流大单品目前的价格可以说是中上水平，为什么那些唱衰的“小作文”在当前会颇具迷惑性呢？
原因在于白酒产业的真实数据湮没在了碎片化的信息海洋中，而舆论阵地也是阵地，自己不占领，别人就要占领。
国家统计局数据显示，今年1-4月，规模以上白酒企业实现产量155.6万吨，同比增长5.9%，这是白酒产量在连续7年下滑后，第一次触底回升。
正在举行的德阳酒博会上，德阳官方也发布了一组数据：2023年，德阳产区白酒企业实现营业收入217.7亿元；今年1-4月，白酒产业营业收入已达94.3亿元，全年有望突破280亿元。按此数据核算，德阳产区今年的增速将达到28%左右。
大会上，中国酒业协会公布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，今年1-6月，在春节及节后80%以上的经销商、零售商反馈市场消费量有所增加。
除此之外，名酒研究所也从市场获悉，除了茅台按月回款之外，其余一二线名酒回款进度良好，大都完成了年度目标的60%-70%，个别酒企回款进度甚至在80%以上，这也说明商家对白酒尤其是名酒还是比较有信心。
2023年及之前，白酒产量持续下滑，营业收入、利润总额持续上升；2024年以来，白酒产量、营业收入、利润总额均实现上升，这恰好是白酒产业大盘企稳的铁证。
回看飞天茅台这一轮价格回落引起的讨论，其实行业不必过度担忧。
在《抛开焦虑情绪，如何看茅台酒批价“震荡”？》一文中，名酒研究所指出，年初市场批价的“震荡”或波动，更多地是影响了调货商、终端“倒爷”、黄牛党和炒家们的生意方式而已，并不会改变茅台酒长期积累的优势。
本轮茅台价格回落也有迹可循。其直接原因是“618”百亿补贴等线上促销，加剧了不同渠道之间的利益争抢，从而让本没有安全感的黄牛、炒家们恐慌所致。但是，这种现象并未在其他大单品身上出现。
最后，我们要意识到，全球局势动荡不安，国内外发展环境充满了不确定性，大众的消费预期正在发生很大的变化。具体来看，不仅仅是买涨不买跌的心态在蔓延，大众对未来的收入预期、支出预期、抗风险预期等多重心态也在演变。与此同时，白酒面临的消费疲软、价格倒挂、库存高企、供给失衡等问题依旧存在，关于价格下滑的焦虑、担忧甚至恐慌，可能会伴随白酒产业相当一段时间，这是需要我们去理性看待的。
