“隻要夠喜歡，我就願買單”——“雙十一”年輕人消費觀察
新華社北京11月9日電（記者卜寄傲、張璇、王楚天） 從《黑神話：悟空》帶火旅游目的地，到國貨潮品持續走紅……一段時間以來，“悅己”兼具“理性”的消費觀念在年輕人中影響越來越大。“雙十一”來臨，年輕人消費有哪些新亮點？
“悅己消費”成潮流
多個電商平台的消費數據顯示，騎行、滑雪、露營、觀演這些“悅己消費”、沉浸體驗消費越來越受到年輕消費者的青睞。
2024年10月3日，觀眾來到首鋼園區觀看世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽。新華社記者 張晨霖 攝
“小城熱”“反向旅游”方興未艾，年輕人熱愛文旅的步伐從未停止。根據天貓平台數據顯示，2024年年初以來，18-29歲年齡段用戶翻倍增長，徒步、登山、滑雪等成為他們青睞的戶外活動。
在鮮為人知的小縣城打卡，驅車十多個小時趕赴偏僻海島，年輕人告別“人從眾”，開始踏足這些充滿生活氣與人情味、小而美的景點。
四川阿壩州黑水縣近日迎來旅游旺季。這裡的達古冰川景點有一座咖啡館，因處在山巔上，被游人稱為“全世界最孤獨的咖啡館”，吸引著大量年輕人來打卡。每年這個時節，常住人口1.8萬人的黑水縣城每天都會涌入上千名海內外游客。
這個“雙十一”，不少年輕人涌進直播間，計劃年末和冬季旅游，他們一邊聽著主播推薦的出行線路，一邊琢磨著買哪個套餐更劃算。“我們推出的旅游專場直播，下單主力群體就是25-35歲的年輕人。”“交個朋友”直播間運營負責人說。
“‘從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看’，最能體現年輕消費群體對美好生活期待的需求升級。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說。
2024年2月2日，游客在西安大唐芙蓉園拍照游玩。新華社記者 邵瑞 攝
消費觀念愈加務實
數據顯示年輕消費者變得愈加理性。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，41.04%受訪年輕人表示在購物時，經常有比價行為。
“可以買貴的，不能買貴了。”北京的“90后”孫靜是普拉提愛好者，周末總會抽出時間去練習。孫靜說：“雖然平時買化妝品的錢是能省則省，但練習普拉提能讓自己更健康，即使會員卡幾萬元一張，也會考慮購買。”
還有很多年輕人響應以舊換新政策，將家裡的大件“換新”。“90后”羅偉家裡的舊冰箱已經使用了多年，在了解到以舊換新政策后，他決定購買一款新冰箱。補貼后的價格優惠不少，也讓他不禁感嘆：“以舊換新是真香！”
海南大學國際商學院教授李偉銘認為，消費觀念上，年輕人越來越務實，更加注重自己真實的消費體驗，更追求產品內在的實用性與個人需求的真實匹配。
國潮產品受熱捧
國潮產品與年輕消費者的“雙向奔赴”也成了新看點。京東平台數據顯示，今年上半年，新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長超7倍和4倍，手工飾品、箱包配件等國風文創產品成交額同比增長超3倍。
2024年9月12日，在服貿會國家會議中心會場拍攝的悟空文創產品。新華社記者 丁洪法 攝
對國潮產品的追求不止於“買買買”，越來越多的年輕人願意沉下心來，進一步深度體驗傳統文化。和三五好友相約街頭巷尾，一起制作創意中式糕點、古風茶飲，設計屬於自己的明代風格木雕餐具櫃……不少年輕人捧紅了一系列網紅店、冷門景點、IP周邊產品。
“壯錦制成的拎包、童帽等產品，因融入少數民族文化元素，變得更有吸引力。”“95后”鄧雙雙對我國少數民族服飾有著濃厚的興趣，不僅會在節日慶典時穿，還會查閱相關資料，去博物館參觀學習。
